来源:SuperWine 日期:2019 年 4 月 8 日

4月3日(美国时间),全球酒业巨头美国星座集团(Constellation Brands)发布消息称,同意以17亿美元(折合人民币约114.14亿元)的价格,将旗下约30个葡萄酒和烈酒品牌出售给美国嘉露酒庄公司(E.&J. Gallo)。除此之外,收购项目还包括位于加州、纽约和华盛顿的6个酿酒厂。该交易仍有待监管部门批准,预计将在下个月后完成收购。

来源:Constellation Brands官网

Constellation Brands创建于 1945 年,是全球领先的优质葡萄酒、啤酒和烈酒生产商,亦是全球最大的葡萄酒公司之一。同时,它还是全美最大的高档葡萄酒公司之一。

然近些年,星座集团已多次出售旗下葡萄酒品牌。早在2016年时,公司就将其加拿大葡萄酒业务以约10.3亿加元的价格出售给安大略省教师退休基金会。此外,在更早的2008年,星座还曾向Eight Estates Fine Wines, LLC出售了价值约为2.09亿美元的葡萄酒资产。

那么以葡萄酒作为公司主打业务的星座集团,为何近些年来频频出售旗下葡萄酒品牌?

一是优化产品组合,聚焦高端品牌。

据悉,自去年以来,星座集团就开始将零售价格在11美元及以下的品牌组合挂牌出售,如Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等等,它们也都包括在了此次交易中。

星座集团此举意在专注于发展高端品牌,将核心业务放在针对高端消费者的产品上,比如旗下包括的Robert Mondavi罗伯特•蒙大菲、Kim Crawford金凯福、Meiomi梅尔密、Ruffino鲁芬诺、High West海威斯特(威士忌)、Casa Noble卡萨诺宝(龙舌兰)等。

星座集团总裁兼首席执行官Bill Newlands表示:“这一决定将有助于集中发展优质葡萄酒和烈酒品牌,给我们品牌建立一个更好的定位。”

此前,星座集团发言人也在一份声明中提到:“我们将通过对一些更高端的葡萄酒和烈酒投资组合的收购与创新,推动公司业务的有机增长,这些投资组合一直是美国市场增长率的三至四倍。此外,未来我们将采取其他行动来优化我们的低端投资组合,由此,我们可以将增长和资金更充分地投向重点品牌。”

另据星座集团中国区总经理朱龙笙介绍,此次出售的品牌中并无已在中国市场销售的,因此,对中国市场基本没有影响。目前,中国市场的重点产品仍是Robert Mondavi系列等。

二是啤酒业务高速增长。

今年1月份,星座集团发布消息称,2019财年的第三季度(星座集团的2019年会计年度从2018年2月28日开始),截止11月30日的三个月期间,集团葡萄酒烈酒销售额下降10.3%,并且由于全球葡萄酒、烈酒销售仅达到先前的预期最低值,公司股价在上一周骤然下跌4%。但与葡萄酒烈酒业务下滑形成鲜明对比的则是啤酒业务的高速增长,据星座集团财报显示,其啤酒销售量增长了近8%,净销售额增长了16%,达到12亿美元以上。2019财年的前九个月,星座啤酒的净销售额也增长了12%,达到41亿美元以上。星座集团首席执行官Rob Sands在一份新闻稿中称,该公司啤酒业务的表现是其“亮点”。

三是投资进军新行业领域。

2018年8月,星座集团斥巨资收购了加拿大Canopy Growth Corp. 公司40亿美元的股份,将其在Canopy的持股比例从10%提高到了38%。而有业内人士分析认为,40亿美元约占到星座年销售额的一半左右,要在短时间内拿出数额如此巨大的现金并不容易,此次出售葡萄酒品牌,筹集资金或也是其中的原因之一。

近年来,全球酒类市场的收购动作频繁,包括前段时间传闻的帝亚吉欧携手LVMH对保乐力加的收购,这些站在金字塔顶端的酒企要么强强联手,要么结构重组或调整,看来以后整个酒类市场的分类将会更加细化,而且也将会诞生集中度更高、实力更强的超大型公司。

目前中国葡萄酒市场逐渐成熟,要想在这个行业立于不败之地,重要的是要把握市场风向牢牢地抓住消费者。SuperWine作为国际知名的葡萄酒展览会,已成功举办过数十届,帮助了众多海内外企业拓展市场实现其消费目标。现在,第二十届上海国际葡萄酒及烈酒展览会(简称SuperWine)将于2019年5月29日-31日在上海的国家会展中心举办,这是酒类商家企业开拓市场的新机遇!

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