来源:gaodeng 日期:2018 年 3 月 23 日

红色国酒长城不仅开创了国产葡萄酒的伟大时代,还第一次将目光聚焦在中国葡萄酒产业自己脚下的风土,这也是中国葡萄酒崛起、筑就世界葡萄酒第三极迈出的关键一步。

 

会上,红色国酒长城不仅对中国产区风土做了详细阐述,还发布了中国长城五大战略单品。记者获悉,长城葡萄酒将聚焦产区风土特色、聚焦核心价位段,倾力打造中国长城战略大单品组合。

 

波尔多、纳帕、贺兰山、蓬莱、沙城、昌黎产区代表对话

厉害了,中国风土

过去我们讲葡萄酒谈风土一直以新旧世界国家为例,实际上,中国葡萄酒产区也有着独特且出色的表现。


宋书玉:中国有着广阔的适合生产酿酒葡萄的区域,气候条件也较为适合。即使在新疆45度的高温和通化低至-40度的低温,也能种出表现很好的葡萄,很多产区根据自己独特的风土条件,培育和探索最适合自己的葡萄品种,表达具有自身产区特色的葡萄酒。中国葡萄酒开始在国际舞台崭露头角,收获重要奖项,影响力不断扩大。

杰克逊葡萄酒家族全球重要客户主管、世界侍酒大师迈克尔·乔丹:

纳帕是一个南北走向的狭长谷地,得益于温暖稳定的地中海气候、山谷的遮蔽、土壤的多样性和凉爽的海风,纳帕产区面积虽小仍出产了众多世界顶级的葡萄酒。

波尔多的葡萄酒种酿历史可追溯上千年,美国纳帕只有短短的150年,从这个角度看,美国纳帕产区和中国任何一个产区在本质上是一样的,都是人类葡萄酒历史发展过程中新兴产区的代表。
 宁夏自治区葡萄产业发展局副局长徐军:

贺兰山抵挡了蒙古地区的风沙和严寒,黄河提供了水源保障,宁夏产区一年降雨量在200毫米,蒸发量在2000毫米,这保证了产区内的葡萄需要的通透性,也大幅减少了病虫害和气候变化的影响。贺兰山东麓是刚刚起步的产区,经过宁夏党委政府的规划,现有酿酒葡萄57万亩,建成酒庄86座,在建酒庄199座。

信心比黄金更重要

中国崛起已然势不可挡。同样,中国葡萄酒也展现出惊人的发展潜力。


 “2017年,中国葡萄酒总消费量达17.4亿升,居世界第五位。然而,目前中国的人均葡萄酒消费量仅为每年1.25升,远低于3.35升的世界平均水平。但在经济发达的上海等地,表现出强劲的增长势头,并正在拉动中国葡萄酒的消费群体迅速扩大。”


 数据显示,2020年中国将成为参照世界和美国酒类产业格局,葡萄酒消费占比持续扩大。目前,中国市场酒精饮料中葡萄酒的销量占比只有3%,未来将提升至8%-10%。
信心比黄金更重要。李士祎表示,中国长城与国同兴,要紧紧抓住大有可为的历史机遇期,实现伟大复兴并重塑世界秩序的历史机遇期,引领国产葡萄酒伟大复兴并筑就世界葡萄酒第三极的历史机遇期。


改革开放已有40年,中国葡萄酒也形成了良好的产业积淀。此时中国葡萄酒崛起是大势使然,在这一新发展时期,中国长城将真正代表中国葡萄酒,以战略单品组合策略开启长城发展新篇章。


中国葡萄酒各产区与新旧葡萄酒世界国家完成了九大产区布局。其中,沙城产区是赤霞珠品种的中国产区代表,蓬莱产区是中国最好的干白产区,宁夏产区是受国际认可的中国最具发展潜力的产区,昌黎产区则是中国最早的干红诞生地,风格经典,而新疆产区是中国最大的产区,风格多样。

 

路易威登集团选址在宁夏银川市永宁县黄羊滩农场和云南省迪庆州德钦县阿东村,保乐力加选址在宁夏银川市宁县玉泉营,拉菲集团选址在蓬莱大辛店镇木兰沟。

红色国酒长城打出产品组合拳

 

据悉,中国长城已实现全国五大产区布局,包括以桑干酒庄为代表的沙城怀涿盆地产区,以天赋酒庄、云漠酒庄为代表的宁夏贺兰山东麓产区,以华夏酒庄为代表的昌黎碣石山产区,以长城海岸为代表的蓬莱产区和新疆产区。

李士祎谈到,中国长城将聚焦产区特色、聚焦核心价位段,打造中国长城战略单品组合,长城桑干聚焦价格段500-2000的中高端酒庄酒,长城五星明确在300-500元价位段,100-300元价位段将交错性布下长城华夏、长城天赋、长城海岸。


将子品牌品牌化。“我们会逐步把长城的超市终端零售价格推到50元以上,并形成强烈的消费者认知——凡是挂上长城的标,就是好酒。这意味着,长城将逐步成为基础品质的背书,子品牌桑干、华夏、天赋、海岸全部顶上去。”

  
  
五大战略单品只是开始


今年年初,长城葡萄酒公布了战略定位与使命愿景:长城葡萄酒定位为红色国酒,将引领国产葡萄酒伟大的复兴和东方葡萄酒的崛起、打造葡萄酒领袖品牌、筑就世界葡萄酒第三极。


中国葡萄酒的未来就是产区和产品,长城葡萄酒要围绕产区打造超级产品。2018年,中国长城葡萄酒将迈入20亿+时代,2020年,中国长城葡萄酒将跨进新的战略阶段。  
五大单品只是长城葡萄酒的开始,长城要和美国的嘉露、澳大利亚的富邑这样的顶级葡萄酒企业比肩。


可以预见,随着长城葡萄酒组织和战略重塑、五大战略单品敲定,长城葡萄酒乃至中国葡萄酒也翻开了发展的新篇章。


最后要说,崛起吧,中国葡萄酒!

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