来源:中商情报网 日期:2020 年 2 月 27 日

2019年葡萄酒行业现状

1、葡萄酒产量下滑

近五年葡萄酒产量接连下滑,2015年葡萄酒产量108.8万千升,2019年跌至45.1万千升,跌幅60.7%。

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数据来源:中商产业研究院大数据库

2、葡萄酒进口量下降

2015-2017年葡萄酒进口量稳步上涨,但是增速放缓。此后两年葡萄酒进口量持续下降,2019年葡萄酒进口量跌至2016年水平,进口量66.23万千升,同比减少9.2%。

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数据来源:中商产业研究院大数据库

3、葡萄酒进口金额下跌

2015-2019年葡萄酒进口金额持续增长,2019年葡萄酒进口金额逼近40亿美元。2019年葡萄酒进口金额小幅下跌,进口金额35.36亿美元,同比减少9.7%。

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数据来源:中商产业研究院大数据库

4、葡萄酒市场向品牌聚集

葡萄酒市场整合加剧,具有品牌的企业和产品更容易在市场中脱颖而出。在国产葡萄酒领域,排名靠前的企业收割了大部分行业利润,无论在大型商超还是烟酒店,大品牌、大企业露出机会相比之下更多,正逐步挤占中小型企业的市场空间。以张裕、长城、茅台葡萄酒、王朝为代表的大品牌企业,拥有很强的渠道拓展能力,品牌市场不断下沉,进一步涉足区域性品牌的市场。

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2020年葡萄酒行业发展趋势

1、葡萄酒市场品牌化

现在的消费者更加倾向于选购进口葡萄酒,但实际上国产葡萄酒的性价比和质量远超大众认知,相信随着消费者教育的加深,国内的中低端葡萄酒市场将会向品牌化演变。

2、进口酒多元分化

2020年,估计进口品牌和进口酒商分化加大,品牌、大酒商会越来越好,小酒商低价低质,淘汰将加速。

进口葡萄酒的多元化、个性化、精品化为品类知识普及、精英群体教育做出了贡献。进口葡萄酒对葡萄酒整体品质的提升,意义是相当大的。进口葡萄酒更容易多元化、个性化,原因是有那么多葡萄酒国家,还有新世界旧世界的传播,这一点上不像啤酒,说得出来的啤酒只有德国、美国,没有那么多啤酒代表性国家,但是葡萄酒不一样,葡萄酒容易多元化、个性化。

3、新营销模式成主流

旺销餐饮、旺销酒行、粉丝群,并且互联网化,这将是未来区域市场动销的重要模式。随着电商、微商、快手、抖音、美团、拼多多、1919等大渠道的建立,2020年新营销渠道的优势将愈加明显,成本也相对可控。

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