来源:前瞻网 日期:2019 年 3 月 8 日

进口葡萄酒市场份额饱和 国产品牌加速抢占市场

 

在个人消费崛起的时代,中国的葡萄酒市场进入高速发展期,其中进口葡萄酒增速连续3年稳定在两位数,但是市场份额很难持续提升,国产葡萄酒也在加速抢占市场。

中国消费者在选购葡萄酒时,“品牌”和“产区“是两个最重要的因素。不难理解,在中国,消费者对于葡萄酒营造的生活方式充满憧憬,由此带动了葡萄酒的消费。但是,由于对葡萄酒认知的缺乏,消费者在选择葡萄酒时表现出不自信;与学习掌握那些复杂难懂的葡萄酒知识相比较,识别“品牌和“产区””就要容易得多。

但是,国内葡萄酒企业需引起注意的是,进口葡萄酒在中国的迅猛发展,逢年过节、聚会就餐都能见到进口红酒的踪迹。据前瞻产业研究院发布的《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2013年-2017年中国葡萄酒进口量增长,共增长381347千升,增长93.96%。2018年中国葡萄酒进口量回落,2018年12月中国葡萄酒进口量为58898千升,同比下降26.6%。累计方面,2018年1-12月中国葡萄酒进口量为729677千升,同比下降7.3%。中国葡萄酒市场正处于高速发展的关口,葡萄酒进口量持续上升,世界葡萄酒产酒国的目光都转向了东方,这对未来中国葡萄酒市场格局或有很大影响。

在进口金额方面,2013年-2014年中国葡萄酒进口金额有小幅度下降,2015年-2018年中国葡萄酒进口金额增长。2018年12月中国葡萄酒进口金额为302.3百万美元,同比下降23.3%。累计方面,2018年1-12月中国葡萄酒进口金额为3914.6百万美元,同比增长6.5%。

2018年1-12月中国葡萄酒进口统计及增长情况

2018年1-12月中国葡萄酒进口统计及增长情况

2018年1-12月中国葡萄酒进口统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

 

国产葡萄酒崛起

 

“品牌”和“产区”在我国葡萄酒市场的推广和消费中具有不可忽略的重要作用,我国不仅有张裕、长城、威龙等国有品牌,也有拉菲等多家国际品牌企业在我国落户。我国是世界葡萄酒进口贸易的竞逐之地,具有不可撼动的市场地位,吸引众多国内外葡萄酒产区一起角逐中国市场。

业内认为,当下,中国葡萄酒市场处在一个不断发展和演变的过程中,消费者对葡萄酒的认知越来越多,对产区概念正不断加深,因此中国葡萄酒的发展,产区概念极为重要。

随着中国葡萄酒市场逐渐成熟,越来越多的进口葡萄酒纷纷涌入中国市场以分一杯羹。据悉,当前中国有超5000家葡萄酒进口商以及经销商,其中,上海、北京、深圳和广州的经销商数量是最多的,竞争也更为激烈。且随着澳大利亚出口到中国市场葡萄酒业务的逐渐深入,进口葡萄酒也面临着线上、线下渠道布局的难题,以及众多葡萄酒品牌的挤压,未来,在行业发展空间扩大的同时,市场份额反而较难提升。

目前中国葡萄酒市场逐渐成熟,要想在这个行业立于不败之地,重要的是要把握市场风向牢牢地抓住消费者。SuperWine作为国际知名的葡萄酒展览会,已成功举办过数十届,帮助了众多海内外企业拓展市场实现其消费目标。现在,第二十届上海国际葡萄酒及烈酒展览会(简称SuperWine)将于2019年5月29日-31日在上海的国家会展中心举办,这是酒类商家企业开拓市场的新机遇!

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