来源:SuperWine 日期:2019 年 8 月 8 日

北京时间8月5日,在岸和离岸人民币盘中双双破7,创下新低。

中国人民银行有关负责人接受采访时表示,受单边主义和贸易保护主义措施及对中国加征关税预期等影响,今日人民币对美元汇率有所贬值,突破了7元,但人民币对一篮子货币继续保持稳定和强势,这是市场供求和国际汇市波动的反映。

“7” 是汇率的心理关口

事实上,在2015年汇改之后,人民币就多次徘徊在破7的边缘,但每一次都有惊无险。其实,从理性角度来看,面对一个瞬息万变的市场,6.9和7.1并无太大区别。但在心理防线面前,是否破7,则关乎整个市场的预期,检验的是市场的信心:低于7,说明人民币汇率总体处于可控稳定范围;超过7的话,说明跨境资金流动、进口以及外储都会有不同程度的动荡。

在日益不确定的国际贸易形势面前,贬值可以有效对冲国际风险。当然,任何事物都有两面性。其一:7,既然是心理关口,那么这一关口的冲破,这可能会加剧市场的下行预期。 其二:汇率贬值,利于出口,但不利于进口。进口成本更高,这对于进口企业会带来一定影响。

对进口葡萄酒行业的影响

而进口葡萄酒是受汇率波动影响的一大品类。人民币汇率此轮走势,对进口葡萄酒行业将产生怎样的影响?

美元升值,人民币下跌,首先表面上意味着境外采购成本的相对增加,据了解,目前美国、加拿大、智利、南非等新兴发展起来的葡萄酒产业国家,在结算上主要依赖美元。汇率的上下波动,对于进价肯定是有直接的影响。

低端产品成本增加,竞争力下降

低端葡萄酒本身就是价格敏感型产品,汇率变化,影响最大的还是低端葡萄酒。很对进口商针对低端酒的定价策略都是以市场换利润,加价率非常低。人民币贬值,意味着采购成本增加,汇率吃掉原有利润,如果按照原价分销,很多进口商就会没有利润,于是低端酒涨价是必然。由此可能造成低价产品的进口量或者进口比例会进一步降低。

中高端产品相对影响较小

有酒商表示。“汇率提升会让整个大的进出口环境都会变得更加困难,最终端的消费者因为整体产品的价格提升而减少现有认知品牌下的进口葡萄酒消费,迫使现有进口商去做产品升级,做一些更有特色的产品或者品牌,原来的畅销低价却没有品牌溢价的产品会逐步被订制品牌系列或者全球通卖品牌替代。”

对大多数中高端葡萄酒来讲,进口商为了市场的稳定,本身在定价的时候会考虑汇率差对价格的影响,而且葡萄酒是低库存周转率商品,进口商老库存也会抵消部分汇率的影响。不过汇率本身有涨有降,正如前面提到的,人民币破“7”更多作为一个心理关口,未来的走势还并不明朗。但是需要主要的是目前已经是8月。按照中国市场的特点,即将来临的中秋国庆双节是酒类销售的旺季,经销商会提前一个月备货;每年10月份,是进口商集中订货期。如果进口商库存告急、如果人民币继续贬值,那么届时势必爆发大面积涨价潮,最终从进口商、经销商、消费者整个产业链都将受到影响。

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