来源:SuperWine 日期:2019 年 8 月 28 日

自2019年7月1日开始,保乐力加中国开始正式代理拉菲罗斯柴尔德集团(以下简称“拉菲集团”)旗下传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌(Légende R,以下简称:传奇品牌)。

此次全新代理,传奇品牌又将迎来再一次的全面升级。

传奇品牌在包装、品牌Logo、品质三方面进行升级

据了解,此次,传奇品牌在包括品牌Logo,酒标,以及酒液本身的调配等方面都进行了全面升级。

在包装方面,自2019年7月起,传奇品牌的法文名字亦是其品牌标识,全新升级的logo: Légende R 不仅在颜色上做了升级,也在设计上做了全新的调整。

Légende R中,Légende顾名思义代表着“传奇”,而在一旁同样显眼的字母R,则代表着罗斯柴尔德家族。据了解到,这个R,亦蕴藏了家族背后基于150余年对波尔多风土的了解以及其精湛的酿酒技艺。事实上,熟悉传奇品牌的经销商与消费者都应该知晓:Légende R品牌旗下每款葡萄酒的背后,都充分代表了每个波尔多经典产区的风土特点。

除了Logo的升级,全新酒标此次还希望通过酒标更为精细化地展现波尔多四大产区的葡萄园景象,在四款葡萄酒的酒标上,可以看到“单车”、“小船”、“猎犬”、“酿酒师”等带有波尔多地区经典元素的插画特写。据悉,这些结合插画背后的故事,可以让品牌哲学“润物细无声”地贴近消费者,让消费者自然而然地感知传奇的品牌魅力。

传奇品牌旗下单品实力演绎波尔多风土

传奇品牌在开启与保乐力加中国的全新合作以后,旗下单品不仅在包装上进行了升级,并在品质上更加精益求精。每一款单品都实力演绎了波尔多风土,可谓波尔多美酒佳酿的理想呈现。

传奇源自拉菲罗斯柴尔德波亚克红葡萄酒 (Légende R Pauillac)来自法国著名的波亚克产区,此处风土条件十分理想,是赤霞珠生长的天赐良田。这款葡萄酒由赤霞珠和梅洛混酿而成,值得注意的是,这款葡萄酒的部分葡萄果实更来自拉菲罗斯柴尔德古堡和杜哈米隆古堡的葡萄园。混酿结束后酒液将在拉菲集团自制的优质橡木桶中陈酿12个月,各种卓越条件使得最终酿成的葡萄酒口感复杂,富有结构感,并带有烟熏和香料气息。是一款充满陈年潜力的葡萄酒。

传奇源自拉菲罗斯柴尔德圣爱美乐红葡萄酒(Légende R Saint-Emilion)出自波尔多右岸的圣爱美乐产区。这款葡萄酒由梅洛和品丽珠混酿而成,经过12个月的橡木桶熟化,带有特别的红色水果以及烘烤的香气,口感饱满顺滑,单宁如天鹅绒般丝滑,回味悠长。

传奇源自拉菲罗斯柴尔德梅多克红葡萄酒(Légende R Médoc)源自波尔多左岸著名的梅多克产区,这里成就了以赤霞珠为主的红葡萄酒。这款葡萄酒由集团精心挑选的赤霞珠和梅洛混酿而成,一部分酒液会在橡木桶中熟成8个月,从而为葡萄酒带来了一丝香草并伴着淡淡烟熏的韵味,同时也令这款酒饱满、平衡、复杂。

传奇源自拉菲罗斯柴尔德波尔多红葡萄酒 (Légende R Bordeaux Rouge) &传奇源自拉菲罗斯柴尔德波尔多白葡萄酒 (Légende R Bordeaux Blanc)源自波尔多产区。前者由梅洛和赤霞珠混酿而成,以圆润而平衡的口感为主要特点;后者由长相思及赛美容所酿造。

保乐力加中国深耕渠道多年,有丰富的葡萄酒销售经验

如上所述,从7月1日开始,传奇品牌由保乐力加中国在中国市场进行独家运营。这开启了著名法国葡萄酒集团与实力丰厚的烈性洋酒企业的既跨界、又有效互补的全新合作模式。

保乐力加进入中国市场已有20余年。早在上世纪90年代,为了深耕渠道,保乐力加就在中国成立了一家独资贸易公司——保乐力加(中国)贸易有限公司,总部位于上海,分销网络覆盖全国,并在北京、广州、厦门、武汉等地设有分公司。这正是如今代理传奇品牌的公司。由此可见,保乐力加中国在品牌运营与产品销售方面拥有丰富的经验。

全新合作为传奇品牌带来多重优势

传奇品牌与保乐力加中国的结合,无疑将为前者带来多重优势。

首先,保乐力加中国在商超、电商、餐饮等快消渠道和即饮渠道的资源非常丰富,这无疑与传奇品牌亲近消费者的定位不谋而合,可以为传奇品牌带来广阔的市场机会;

此外,保乐力加中国非常注重企业与产品的文化氛围营造与建设,而传奇非常注重产区文化和高品质的输出,前者的经验与后者的定位强力互补。

更关键的是,通过多年的市场耕耘,传奇品牌早已成为中国市场的大单品,且属于消费者非常认同的品牌,自点率颇高。如今的经销模式升级,不仅是拉菲集团与合作伙伴的又一次强强联手,还很可能会是品牌方、代理商、经销商的一次多赢合作。

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